Analiza konkurencyjna
od danych do decyzji
Większość firm wie, że ma konkurentów. Nieliczne wiedzą, co tamci faktycznie robią, dlaczego to działa i jak na to odpowiedzieć. Ten program uczy konkretnych metod — nie teorii z podręcznika, lecz narzędzi, które można uruchomić następnego dnia.
Co obejmuje kurs
Mapowanie rynku i identyfikacja graczy
Zanim zaczniesz analizować, musisz wiedzieć, kogo analizujesz. Moduł prowadzi przez budowę mapy konkurencji — od bezpośrednich rywali po substytutów i graczy z sąsiednich kategorii. Używamy matrycy pozycjonowania i segmentacji według modelu przychodów.
Analiza oferty i propozycji wartości
Porównanie cenników to dopiero początek. Uczymy, jak rozkładać ofertę konkurenta na składowe — funkcje, pakiety, warunki, komunikację — i jak wyciągać z tego wnioski o ich strategii. Ćwiczenie przeprowadzasz na wybranym przez siebie rynku.
Badanie kanałów i komunikacji marketingowej
Gdzie konkurent pojawia się publicznie, co mówi i do kogo mówi — to daje więcej informacji niż większość raportów branżowych. Omawiamy narzędzia do monitoringu treści, reklam i aktywności SEO oraz sposoby interpretowania zebranych sygnałów.
Synteza i rekomendacje strategiczne
Dane bez wniosków to tylko hałas. Ostatni moduł skupia się na przełożeniu wyników analizy na konkretne decyzje — dotyczące produktu, cen, komunikacji lub wejścia na nowy segment. Pracujemy na szablonie raportu, który możesz zabrać do swojej organizacji.
Kto stoi za tym programem
Kurs powstał z połączenia doświadczeń konsultantów, którzy przeprowadzili analizy konkurencyjne dla firm z kilku różnych branż — od oprogramowania B2B po handel detaliczny. Materiały nie są adaptacją akademickiego podręcznika. Wyrastają z pytań, które faktycznie pojawiały się w trakcie projektów.
Pytania przed zapisem Najczęstsze wątpliwości
Nie. Program jest skonstruowany tak, żeby osoby bez formalnego wykształcenia marketingowego mogły go ukończyć. Wystarczy podstawowa znajomość obsługi arkuszy kalkulacyjnych i gotowość do pracy analitycznej.
Realistycznie — od 4 do 6 godzin tygodniowo. Materiały są podzielone na krótkie moduły, które można realizować we własnym tempie, bez sztywnego harmonogramu zajęć.
Tak. Po ukończeniu zachowujesz dostęp do wszystkich nagrań, szablonów i materiałów uzupełniających bezterminowo — bez dodatkowych opłat.
Metody omawiane w kursie są branżowo neutralne — uczestnicy stosowali je w e-commerce, SaaS, usługach lokalnych i produkcji. Każde ćwiczenie można przeprowadzić na własnym rynku, bez konieczności adaptacji materiałów.